Marki samochodowe coraz mocniej angażują się w projekty związane ze sztuką. Dzięki takim nieoczywistym sposobom komunikacji z rynkiem chcą być tam, gdzie są ich potencjalni klienci.

Suzuki Motor Poland od czterech lat sponsoruje Warsaw Gallery Weekend (WGW), najważniejsze święto polskiej sztuki współczesnej, a w tym roku zdecydowało się również zaistnieć w przestrzeni festiwalu warszawskich galerii sztuki współczesnej Warsaw by Art. Obie imprezy są okazją do zapoznania się z najnowszymi pracami uznanych artystów i przyciągają miłośników sztuki nie tylko z Polski. Obecności Suzuki w przestrzeni tych wydarzeń towarzyszyła opracowana przez agencję Communication Unlimited kampania „Suzuki Loves Art”. Dzięki niej, o tym, że „Suzuki kocha sztukę” można było się dowiedzieć z plakatów, prasy, internetu i mediów społecznościowych.

– Od lat konsekwentnie zbliżamy się do świata sztuki, ponieważ chcemy docierać różnymi kanałami do nowych grup odbiorców, takich jak np. młodzi mieszkańcy dużych miast. Budujemy nasz wizerunek w oparciu o niestandardowe działania, a jednym z takich jest obecność naszej marki przy sztuce nowoczesnej, prezentowanej podczas Warsaw Gallery Weekend i Warsaw by Art – mówi Mikołaj Matsumoto, Dyrektor Marketingu Suzuki Motor Poland.

Producenci samochodów coraz częściej zmieniają swoje przekazy komunikacyjne. Dziś nie wystarczy już epatować logotypem i agresywnym brandingiem. Klienci oczekują czegoś więcej, niż spełniania ich materialnych potrzeb i wszystko wskazuje na to, że ten, kto będzie budował z nimi głębsze i oparte na pozytywnych emocjach i doświadczeniach relacje, zdobędzie przewagę w coraz bardziej konkurencyjnym otoczeniu. Chodzi o kreowanie etosu konkretnego stylu życia i angażowanie odbiorców w budowanie wartościowego, ponadczasowego wizerunku marki. Firmy samochodowe coraz śmielej korzystają z zaprezentowania się w blasku sztuki, bo ta wywołuje emocje, a jej pozytywne wartości są transferowane na marki.

Mocno sztukę wspiera również marka BMW, od lat współpracując z największymi światowymi artystami (Andy Warhol, Jeff Koons czy Jenny Holzer). Firma wchodzi też w śmiałe kooperacje z instytucjami, jak np. Tate Modern, gdzie uczestniczy w tworzeniu nowoczesnych projektów artystycznych. Polski oddział BMW jest partnerem czołowych instytucji kultury, a od dwóch lat realizuje projekty z cyklu „BMW Art Club. Przyszłość to sztuka”.

– Jego inauguracja miała miejsce w 2018 roku. Wydarzenie prezentowało utwory wybitnych kompozytorów XX wieku, którym towarzyszyła instalacja wideo autorstwa Witka Orskiego. W tym roku w Teatrze Wielkim – Operze Narodowej będzie można obejrzeć spektakl „Carmina Burana (Mgnienie Oka)” wizualnym opracowaniu Borisa Kudlički – premierę zaplanowano na listopad 2019 – informuje Katarzyna Gospodarek, Public Relations Corporate Communications Manager BMW Polska.

ZOBACZ TAKŻE: Suzuki przedłuża sponsoring polskiej koszykówki

– Poczucie unikalności stało się towarem i marki samochodowe świetnie rozumieją ten trend. Sztuka jest źródłem inspiracji oraz ponadczasowych wartości, a jej obecność w naszym życiu i otoczeniu jest pozytywną wartością. Ma moc kreowania społecznej przestrzeni wokół marki oraz budowania emocjonalnej i autentycznej więzi z klientami. To naturalny kierunek w komunikacji marketingowej – podsumowuje Paweł Kowalewski, artysta i wykładowca w katerze Projektowania marki na Wydziale Wzornictwa warszawskiej ASP. Dzięki wykorzystaniu języka sztuki, który rozwija i bawi publiczność, marki postrzegane są jako bliższe i bardziej autentyczne. W ten sposób stery w marketingu przesuwają się z mieć na czuć.

Tagi:

Mogą Ci się również spodobać

Galeria | Skoda Scala: Nowy rozdział

Najnowszy model Skody to kompaktowa Scala. Zbudowana na platformie MQB A0, na której powstaje ...

Dacia Dokker: Złota rączka

Przez tydzień poruszałem się Dokkerem. Ale nie takim zwykłym. Zmodyfikowanym tak, by jak najlepiej ...

BMW M4 Competition: Gdy M to za mało

Dobra wiadomość dla tych, którym nigdy nie dość zabawy. Teraz symbol M4 na tylnej ...

Nowa Skoda Superb: Po raz pierwszy w wersji hybrydowej

Dopiero w roku 2022 lub nawet w 2023 Skoda zaprezentuje nową generacją Superba. Do ...

Punkt poboru opłat w Balicach na autostradzie A4

(Prawie) bez bramek na polskich autostradach

Już w lipcu szlabany na autostradzie A4 między Katowicami i Krakowem otworzą się automatycznie. ...

Wznowiona budowa autostrady A1 na odcinku Rząsawa-Blachownia

Szybsze budowy po Włochach

W tym tygodniu Generalna Dyrekcja Dróg Krajowych i Autostrad (GDDKiA) znowu zacznie szukać wykonawcy ...